| Etablissement | Université de Béchar - Mohamed Tahri |
| Affiliation | Département des Sciences Economiques |
| Auteur | شامي, عبد الرحمان |
| Directeur de thèse | أحمد بوشنافة (Maitre de conférence) |
| Filière | Marketing |
| Diplôme | Magister |
| Titre | دور الرقابة في تحقيق فعالية و كفاءة الأداء التسويقي |
| Mots clés | الرقابة التسويقية/الرقابة المستمرة/الرقابة الدورية/الاستراتيجية التسويقية/الأداء التسويقي/المزيج التسويقي. |
| Résumé | ان عمليات تحديد الأهداف لوضع مخططات لمزيج تسويقي مركب من تكتيكات تجارية مختلفة ،تخضع لتعديلات بما يتوافق مع كل من تغيرات الوسط الخارجي و النقائص الداخلية بما يستوجب وضع نظام رقابي فعال لأشكاله المستمرة و الدورية و يتناسب مع طبيعة و خصوصيات مجال التسويق لكونه نشاط يتميز بتعدد الأبعاد بما يجعل الطرق و الأساليب الرقابية فيه تختلف عن تلك الخاصة بمجالات النشاط الأخرى (المالية ، الانتاج و غيرها) ، و مهما تكن من تصورات ضمن هذا السياق ، فان الرقابة التسويقية لا تستطيع المساهمة لتحقيق الفعالية و الكفاءة في الأداء باتباع الميكانيزمات التقليدية التي تكون على مراجعة مدى احترام تنفيذ القواعد و الاجراءات و المعايير الادارية الخارجة عن نطاق قوانين السوق و بدون الارتقاء الى الكيفية التي تتلاءم فيها مع متطلبات التوجه التسويقي الحديث و طبيعة عمل هذا النشاط ، لهذا يتطلب الأمر في هذا المجال البحث عن آليات رقابية يمكن أن تصنف حسب خاصيتها المستمرة أو الدورية. |
| Statut | Vérifié |